פרסום מודעת אבל בעיתון: כל מה שכדאי לדעת
- יוסף עטר
- 12 באוג׳
- זמן קריאה 5 דקות
יש רגע שקורה כמעט בכל בית אבל, בדרך כלל ביום הראשון, כשמישהו מהמשפחה שואל בקול חצי-שאלה חצי-הצהרה: "צריך גם לפרסם בעיתון, לא?" ואז מתברר שאף אחד לא ממש יודע איך זה עובד. באיזה עיתון, עד איזו שעה אפשר עוד לשלוח, כמה זה עולה, ומי בכלל אחראי לעשות את זה כשכולם עסוקים בלארגן את הלוויה עצמה.
זו לא שאלה של מותרות או של "יוקרה", כמו שאולי חושבים בטעות. עבור הרבה משפחות בישראל, מודעת אבל בעיתון היא עדיין הדרך המרכזית להודיע לחוג רחב של מכרים, קולגות ותיקים, שכנים מהעבר, שלא בהכרח נמצאים בקבוצת הוואטסאפ המשפחתית. זו גם דרך מכובדת ומסורתית לתת ביטוי לאבל, בפורמט שמוכר לכולם ולא דורש מהמשפחה להסביר את עצמה.
השאלות הפרקטיות שמלוות את ההחלטה הזו חוזרות על עצמן כמעט תמיד: כמה זמן יש עד הדדליין של העיתון, מה ההבדל בין מודעת פטירה למודעת השתתפות בצער, איך בכלל שולחים את זה כשאין כוח לשבת מול מחשב, וכמה זה עולה בסוף. בואו נעבור על זה בסדר, בלי לחץ מיותר.
למה בכלל לפרסם מודעת אבל בעיתון, ולא רק ברשתות
זו שאלה לגיטימית שעולה יותר ויותר, במיוחד אצל משפחות צעירות. התשובה הפשוטה היא שקהל היעד שונה. מודעה שמתפרסמת רק בפייסבוק מגיעה בעיקר לאנשים שבאמת מחוברים לפרופיל של בן המשפחה, בעוד עיתון נקרא גם על ידי אנשים מבוגרים יותר, קולגות לשעבר, חברי קהילה שלא בהכרח פעילים ברשת.
יש גם עניין של תיעוד. מודעה שמתפרסמת בעיתון נשארת תיעוד רשמי, מהסוג שאפשר לגזור, לשמור, להראות לנכדים בעוד עשרים שנה. זה שונה מהודעת ווטסאפ שנעלמת בגלילה. במשפחות רבות זה עדיין נחשב לצעד המכבד ביותר כלפי הנפטר, גם אם יש כבר קבוצה משפחתית שמעדכנת את כולם.
מה ההבדל בין מודעת פטירה, אזכרה והשתתפות בצער
כדאי להבין את ההבדל לפני שניגשים לנסח, כי זה חוסך בלבול. מודעת פטירה היא ההודעה הראשונית, זו שיוצאת בסמוך למועד הפטירה ומודיעה על הלוויה, השעה והמקום. מודעת אזכרה מתפרסמת בהמשך, בדרך כלל לקראת השלושים או יום השנה, ומזמינה לטקס הזיכרון.
מודעת השתתפות בצער היא סוג שונה לגמרי, כזו שמפרסמים חברים, קולגות או ארגון שהנפטר היה קשור אליו, כדי להביע תנחומים למשפחה. שלושת הסוגים האלה נראים דומים במבט ראשון, אבל הניסוח, הטון ולעיתים גם המיקום בעיתון שונים ביניהם.
לוחות זמנים: כמה זמן באמת יש
זה אולי החלק הכי מלחיץ בתהליך. עיתונים שונים בישראל, גם הארציים וגם המקומיים, נועלים את המהדורה בשעה מסוימת בערב, ולפעמים מדובר בחלון של שעה-שעתיים בלבד מרגע שמתקבלת ההחלטה על מועד הלוויה. במשפחה שנמצאת באמצע כל ההתארגנות הזו, זה יכול להרגיש כמו מרוץ נגד השעון.
בגלל זה חשוב לדעת שהתהליך יכול לרוץ במקביל לדברים אחרים. אין צורך לחכות שהכל יסתדר לפני שפונים לפרסום. ברגע שיש שעה ומקום ללוויה, אפשר כבר להתחיל בניסוח ובבדיקת האפשרויות, ולסיים את שאר הסידורים תוך כדי.
השירות בתחום הזה, כשהוא נעשה נכון, זמין למעשה מסביב לשעון - כולל בשעות הלילה המאוחרות וגם בשבתות וחגים, בדיוק כי אי אפשר לדעת מראש מתי תגיע השעה הקשה הזו. זה לא פרט טכני שולי, זו בדיוק הסיבה שמשפחות רבות מגלות שיש להן יותר זמן משחשבו.
כמה עולה בפועל לפרסם מודעת אבל
השאלה של המחיר לא נעימה לשאול, אבל היא אמיתית וחשובה. עלות מודעת אבל בעיתון תלויה בכמה משתנים: גודל המודעה, מספר העיתונים שבהם בוחרים לפרסם, ואם מדובר בעיתון ארצי או מקומי. לצד הפרסום בעיתון עצמו, יש גם עלות נפרדת של הדפסת המודעות הפיזיות שתולים ומדביקים ברחוב, שזה שירות שנפרד מבחינה תפעולית מהפרסום בעיתון, אבל בדרך כלל מוזמן באותה נשימה.
כדאי לדעת שהדפסת מודעות אבל, כמוצר בפני עצמו, יכולה להתחיל מסכומים נמוכים יחסית, לעיתים מ-149 שקלים לחמש מודעות בגודל A3, לפני מע"מ ומשלוח. זה נתון שכדאי להביא בחשבון כשמתכננים תקציב, כי לעיתים המשפחה מניחה שהעלות תהיה גבוהה בהרבה ממה שהיא בפועל.
מה חשוב לבדוק לפני שמשלמים
לפני שמאשרים תשלום, כדאי לוודא כמה דברים בסיסיים. ראשית, שהניסוח נבדק ואושר על ידי מישהו מהמשפחה, כי טעות בשם או בתאריך במודעה שכבר יצאה לדפוס קשה לתקן. שנית, כדאי לברר אם יש הגהה והדפסה ראשונית לאישור לפני הפרסום הסופי, כי זה בדיוק השלב שמונע טעויות מביכות ברגע הכי לא מתאים לזה.
דבר שלישי שכדאי לשים לב אליו הוא אזור השירות. לא כל ספק מכסה את כל הארץ באותה רמת זמינות, ומשפחה שגרה למשל בירושלים או בהרצליה כדאי שתוודא שהשירות בפועל מגיע לאזור שלה, ולא רק לגוש דן.
ניסוח שלא נשמע כמו כולם
אחת הטעויות הנפוצות היא לקחת נוסח מוכן מהאינטרנט ולהדביק אותו כמו שהוא. זה עובד, אבל זה גם יוצר תחושה של מודעה גנרית, בדיוק בזמן שבו המשפחה רוצה שהמילים ישקפו משהו אמיתי על האדם שהלך. אפשר וכדאי להוסיף פרט אחד קטן ואישי - תפקיד בקהילה, תחביב, משפט שהנפטר היה אומר - זה משנה את כל התחושה של המודעה.
מצד שני, אין צורך להגזים. מודעת אבל היא לא ביוגרפיה. משפט או שניים שמוסיפים נופך אישי, לצד הפרטים המחויבים כמו שם, גיל, מועד ומקום הלוויה, בדרך כלל מספיקים בהחלט.
תליה והדבקה ברחוב, לא רק בעיתון
לצד הפרסום בעיתון, הרבה משפחות בוחרות גם בתליה של מודעות פיזיות ברחובות השכונה או העיר שבה גר הנפטר. זו דרך משלימה, לא תחליף, כי היא מגיעה לאנשים שגרים באזור ולא בהכרח קוראים עיתון באותו יום. השירות הזה כולל בדרך כלל גם הדפסה וגם הדבקה בפועל, כך שהמשפחה לא צריכה לצאת בעצמה עם דבק וסולם.
במשפחות שגרות באזורים כמו השרון, השפלה או ירושלים, לרוב יש התאמה של המודעות למאפייני האזור, ולפעמים גם צורך בפרסום במספר לוחות מודעות במקביל. זה עוד פרט שכדאי לברר מראש, כדי שהמודעה תגיע לכמה שיותר אנשים שבאמת מכירים את המשפחה.
מה קורה כשצריך את זה עכשיו, לא מחר
יש רגעים שבהם אין זמן לחפש, להשוות מחירים, לשלוח מייל ולחכות לתשובה. משפחה שנמצאת בעיצומו של אבל צריכה תהליך שזז מהר, בלי לוותר על תשומת לב לפרטים. משלוח עד הבית תוך שעה עם שליח הוא בדיוק סוג השירות שנועד לענות על הצורך הזה, כשמדובר במודעות מודפסות שצריך להביא פיזית למקום מסוים.
זה לא אומר שצריך לוותר על בדיקה ואישור. גם בתהליך המהיר ביותר, ראוי שהמשפחה תראה טיוטה סופית לפני שהמודעה יוצאת לדפוס או נשלחת לעיתון. מהירות ודיוק לא סותרים זה את זה, וזה בדיוק מה ששירות טוב בתחום הזה, כמו זה שעטרת - מודעות אבל מציעה, אמור לספק.
בסופו של דבר, פרסום מודעת אבל בעיתון הוא אחד הצעדים הפשוטים יחסית מבין כל מה שצריך לסדר בימים הקשים האלה, ברגע שיודעים למי לפנות ומה לבדוק. לא צריך להתמודד עם זה לבד ולא צריך להבין הכל מראש - מספיק לדעת שיש זמן יותר ממה שנדמה, ושיש דרך לעשות את זה נכון גם כשהראש נמצא במקום אחר לגמרי.
מאמרים נוספים בנושא:
מהאתר שלנו:
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין מודעת פטירה, אזכרה והשתתפות בצער?
מודעת פטירה היא ההודעה הראשונית שמודיעה על הלוויה ופרטיה. מודעת אזכרה מתפרסמת במועדים מאוחרים יותר כמו השלושים או יום השנה. מודעת השתתפות בצער מפרסמים גורמים חיצוניים כמו חברים וארגונים כדי להביע תנחומים למשפחה.
כמה זמן יש לשלוח מודעה לעיתון?
עיתונים נעילים את המהדורה בשעות ערב מסוימות, לעיתים בחלון של שעה-שעתיים בלבד מרגע קבלת ההחלטה על הלוויה. לעומת זאת, שירותים בתחום פעילים 24 שעות ביממה, כולל בשעות לילה מאוחרות וגם בשבתות, מה שמאפשר להתחיל בניסוח בהקדמה.
כמה עולה לפרסם מודעת אבל בעיתון?
העלות תלויה בגודל המודעה, מספר העיתונים ובאם מדובר בעיתון ארצי או מקומי. הדפסת מודעות בעצמן יכולה להתחיל מסכומים נמוכים יחסית, כאשר כל המחירים משתנים לפי הדרישות הספציפיות.
למה לפרסם בעיתון ולא רק ברשתות חברתיות?
עיתון מגיע לאנשים מבוגרים, קולגות לשעבר וחברי קהילה שלא בהכרח פעילים ברשת. בנוסף, פרסום בעיתון יוצר תיעוד רשמי שניתן לגזור ולשמור, בניגוד להודעות שנעלמות בגלילה.
מה חשוב לבדוק לפני ההדפסה והפרסום?
חשוב לוודא שהניסוח אושר על ידי משפחה כדי למנוע טעויות בשמות ותאריכים. כדאי לברר אם קיימת הגהה והדפסה ראשונית לאישור לפני הפרסום הסופי. גם חשוב לבדוק שהשירות מכסה את האזור הגיאוגרפי שלך.
איך לנסח מודעת אבל שלא נראית גנרית?
בעיקרון כדאי להוסיף פרט אחד אישי קטן כמו תפקיד בקהילה או תחביב, לצד הפרטים החובה כמו שם וגיל. מודעת אבל היא לא ביוגרפיה, ומשפט או שניים של ניסוח אישי מספיקים כדי להבדיל מנוסח רגיל.
תגובות